Quédense atentos mirando a un gato, un animal extraño en su comportamiento, enigmático, silencioso, la ultima vez que lo observas está en la cocina y de repente ya está en la sala ¿cómo llegó? no lo sabemos. Cuando le das una muestra de cariño, el gato ronronea, se hace el amable para conocer tu intensión ante la muestra de afecto y sí no le agradas simplemente te rompe el corazón y sigue su ruta. Es un investigador sigiloso, educado, su curiosidad es su herramienta de relación social. A veces cuando lo miras fijamente y él te sostiene la mirada como sí estuviera analizándote, ¿Será que cuando dormimos se habla con otros gatos del barrio para revelar los íntimos secretos de tu hogar? Suena loco, como guión de película pero sí, creo que me dejé llevar un poco por la ficción, pero sé es que ustedes al leer lo anterior encontraron familiaridades y están de acuerdo con mi relato radiográfico sobre el comportamiento de estos felinos.
Bueno y el por qué hablo de los gatos en este post, es porque su comportamiento particular se me hace muy cercano al que un publicista debe tener en la actualidad. Lejos de pensar que un profesional en esta área solo esta destinado a ejercer un solo rol (creativo, ejecutivo, planner, etc) y sí así lo fuera por innata vocación, la curiosidad que probablemente ha matado muchos gatos deberá ser la cualidad con la cual se deba iniciar cualquier proceso de trabajo que tenga que ver con la materia. Ese deseo de descubrir, averiguar, ver, oler, oír, tiene que estar presente al igual que las ganas de comer 3 o más veces al día, todos los días.
Aunque si bien es cierto que cuando ejercemos nuestra profesión o incluso en la formación de la misma, tenemos ciertas inclinaciones a escoger en qué nos va mejor para así mismo desempeñarnos, tendemos a tener preferencias en los roles que más nos llaman la atención y dejar en el olvido a los demás. El que es copy no se pasea por un excel de planeación ó el que es creativo, poco y nada se entera de que es un flight ni de planificar medios. Es una realidad que con la demanda actual del mercado laboral deberá re considerarse porque en las empresas nos están buscando interdisciplinarios, es decir, que paseemos por todas las áreas y tal vez no seamos los protagonistas en ellas pero por lo menos no nos sean indiferentes.
Es por esto que tenemos que ser como el gato que ronronea y camina sigilosamente para descubrir, para aprender en nuestros escenarios laborales, que no son propiamente las agencias: Es la calle. En ella está nuestra acción, nuestro campo de batalla para poner aprueba nuestra cualidad curiosa, así como la del panadero es su panadería, el medico su hospital, la nuestra es la calle donde vivimos, observamos y extraemos historias, insights, comportamientos de la misma gente que en algún momento se convertirán en nuestras audiencias. La figura del publicista de oficina, que solo está pendiente de internet y de noticias, de ser un mecánico para el trabajo, de tomarse una taza de café mirar por la ventana para que le llegue la musa, es como la comida sin sal o un jugo sin azúcar, le falta "ese algo" que solo la calle lo sabe dar.
Cosas practicas que como un publicista/gato pueden hacer, es ir a un supermercado y demorarse en una góndola con gente de compras para ver ¿cómo escogen su producto? ¿qué miran? hagan de cuenta que ustedes también van a comprar el mismo producto y pregúnteles por qué han escogido el que llevan en la mano. Vaya a una tienda y mire qué producto se vende mejor en presentación de uso diario que la presentación común, cómo va la gente vestida, qué vocabulario usa, etc. Una más fácil, sí es que aun viven con sus papás, deténgase y observe cómo actúan, cómo compran, cómo distribuyen el dinero, sea usted el gato (humano) de su casa, verá que todas estas experiencias vivenciadas le permitirán ejercer su profesión de la mejor manera y podrá escalar en su conocimiento de una manera sustancial, que en ultimas es lo más importante.
Bueno, esta ha sido mi primer reflexión, espero les haya gustado, poco a poco estaré posteando historias, vivencias, reflexiones e incluso temas de interés relacionados con la publicidad actual. Sí ha sido de su agrado pues me encantaría leer sus opiniones y que compartan este proyecto blog que me ha parecido genial. Nos vemos en una próxima ocasión.
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